Los viajeros que buscan hoteles realmente buscan cualidades que deben ir más allá de las reseñas y fotos disponibles en su sitio web. Dicho esto, es crucial prestar atención al SEO local y off-page para hoteles que se realizan en tu sitio web.
Estos dos elementos te permiten atraer y mostrarle a tu público objetivo los méritos de tu hotel, incluso fuera de tu sitio web.
En este artículo, descubrirás qué son el SEO local y el SEO off-page y cómo aplicarlos perfectamente en la estrategia de tu hotel. ¡Échales un vistazo!
La importancia del SEO local y off-page para los hoteles
¿Cuál es la diferencia entre el SEO interno y el SEO off-page para hoteles?
Cuando hablamos de prácticas de SEO internas, estamos hablando de todo tipo de motores de búsqueda que funcionan y muestran tu hotel.
Vienen en diferentes formas y pueden ser backlinks, contenidos, estructuras del sitio web, exclusividad de textos, metadatos y otros elementos.
Las prácticas de SEO externas, por su parte, incluyen el guest blogging (cuando publicas en otros sitios web y recibes textos de autores externos) y las interacciones con servicios externos, como la disponibilidad de la dirección de tu hotel en Google Maps.
Lo mismo ocurre con el SEO local para hoteles. Los hoteles deben hacer un buen trabajo de SEO local para que los usuarios puedan encontrar su información en los mapas online, por nombre de lugar o destino turístico.
Pero no todos los hoteles trabajan con contenidos que los ayudan.
Dicho esto, es importante señalar que muchas reservas se pueden realizar directamente en el sitio web de tu hotel. Los clientes y viajeros buscan hoteles en regiones específicas, especialmente información sobre espacios vacacionales en sitios web regionales.
Las prácticas de SEO local y off-page para hoteles pueden atraer a estos viajeros, y si no las utilizas, podrías estar perdiendo hasta un 30% de las visitas a tu sitio web.
SEO local para hoteles
Google My Business es una de las principales herramientas para promocionar tu hotel a nivel local y también para formular nuevas estrategias de marketing para tu marca.
Te permite gestionar la información sobre tu negocio en los motores de búsqueda, como Google Maps, y recopilar reseñas para utilizarlas en el marketing de tu negocio.
Las principales características de Google My Business que pueden ser beneficiosas son:
- Obtención de tráfico dirigido a tu sitio web y de forma gratuita
- Atraer a los clientes que están cerca de tu negocio
- Crear un mini sitio web, una buena alternativa para quienes no quieren invertir en un sitio web completo y complejo. Allí puedes añadir tu número de teléfono, dirección, horario de apertura y otra información importante.
- Fortalecer la confianza en tu marca con publicaciones de noticias y feedbacks de los clientes
- Responder a los deseos y a las críticas de los clientes, trabajando con los feedbacks recibidos.
La información colocada en Google My Business se organiza en bloques de información (a la derecha de la información principal). También aparecen en Google Maps y en la búsqueda local de la región (normalmente encima de la información principal).
Para promocionar con éxito tu sitio web en los espacios locales necesitas:
- Describir de forma sencilla, didáctica y breve todas tus ofertas, cómo y dónde se pueden encontrar, tus servicios y otros adornos.
- Especificar la dirección y las formas de contacto de tu hotel
- Registrar tu hotel en el directorio empresarial local
- Recibir constantemente nuevos links de publicaciones acreditadas con una buena presencia en línea (ciudad y portal temático, foros y catálogos)
- Promocionar activamente tu hotel en las redes sociales
- Garantizar un servicio rápido y estable en tu sitio web
En general, invertir en estrategias de SEO local para hoteles significa tener presencia de información sobre tu local en foros regionales, sitios web de la ciudad y paneles de anuncios.
Esto también está relacionado con el SEO off-page, en el que hay que publicar guest posts en sitios web locales. La publicación en sitios web de terceros aumentará el número potencial de clientes que buscan un hotel específico en una región.
SEO off–page para hoteles
La optimización SEO off-page es una parte decisiva del desarrollo de tu sitio web, especialmente si el objetivo es alcanzar el éxito comercial y profesional.
Esta optimización significa conseguir links en tu sitio web en otros espacios online como directorios, blogs y portales de noticias. Tampoco hay que olvidar los sitios web y espacios relacionados con tu tema, como las guías turísticas locales.
La creación de una biblioteca con este tipo de link, aumentará gradualmente la importancia de tus recursos en Internet, especialmente ahora que estamos en la era de los motores de búsqueda.
Las estrategias de SEO off-page también mejoran las reseñas positivas que recibe tu marca y, en consecuencia, el tráfico de tu sitio web y las tasas de conversión.
Las optimizaciones externas son todas las cosas que haces por la reputación de tu sitio web, fuera de él. Estos son los criterios que los motores de búsqueda utilizan para medir la calidad de tu sitio web.
Los cuatro elementos principales de la optimización SEO off-page para hoteles son:
- Posición del sitio web en los rankings de búsqueda
- Reputación
- Links externos
- Pruebas sociales
Cada uno de los puntos mencionados es un grupo de factores, y para lograr resultados notables, hay que trabajar con la misma intensidad con cada uno de ellos.
Para determinar el punto débil de uno de los temas y construir un orden de trabajo, es necesario entender un poco más sobre la auditoría de SEO.
Consideremos cada punto de SEO off-page de tu sitio web como un todo.
Al igual que en la vida real, la reputación online es relevante. Hay dos maneras de construir la reputación de tu sitio web: aumentando el tráfico de la marca y a través de las reseñas.
Cuando se trabaja con la optimización off-page y el link building en 2021, no se puede dejar de lado el papel de las reseñas.
Los sitios web son buscados no solo por los consumidores potenciales, sino también por los motores de búsqueda.
Los que son evaluados positivamente se consideran más confiables y tienen más posibilidades de pasar a los primeros puestos de las búsquedas.
Además, una evaluación positiva en línea genera mejores conversiones. Los usuarios y clientes regresan al sitio web, lo cual es una gran manera de clasificar los factores de comportamiento.
Las búsquedas con el nombre de tu empresa en las que los usuarios hacen clic por iniciativa propia se consideran tráfico de marca. Las empresas más conocidas tienen hasta un 40% de tráfico de marca en sus estadísticas.
Instagram es una gran herramienta para captar leads y mostrar tu marca al mundo. Aprende a utilizarlo de la mejor manera para obtener resultados en nuestro post [5 consejos de Instagram Stories para utilizar en el marketing de tu hotel].
Formas de aumentar el tráfico de la marca
- Empieza por el blog de tu hotel, que debe contener información relevante para tus usuarios
- Crea una página en sitios web de temática regional
- Incluye a tu hotel en Google Maps
- Inicia una campaña de divulgación de acuerdo con las solicitudes recibidas de los clientes
- Encuentra socios que estén dispuestos a mencionar tu marca, sin dirigirlos directamente a tu sitio web
El tráfico de la marca es una señal de que tu empresa es digna de confianza. Aumenta la fidelidad, y los clientes estarán más dispuestos a volver a tu sitio web, lo que confirma los factores de comportamiento mencionados anteriormente.
Uno de los signos más importantes de calidad en un sitio web, según los motores de búsqueda, es la presencia de links de otros sitios.
Esto se refleja positivamente en la posición en los resultados de búsqueda. Hay dos factores a tener en cuenta cuando trabajamos con links: la cantidad y la calidad.
Cuantos más sitios web se vinculen al tuyo, mayor será la credibilidad que recibirá en los mecanismos de búsqueda. Pero recuerda: los sitios web que dan estos links deben ser respetables, y no deben venderlos.
SEO local y SEO off-page para tu hotel
Hay muchas formas de aplicar el SEO off-page y el SEO local para hoteles. El sector de la hotelería es muy competitivo, pero cada año aumenta la demanda de espacios en los inmuebles.
Así que no pierdas el tiempo. Utiliza todas las herramientas descritas anteriormente para aumentar la posición de tu sitio web en las búsquedas y aumentar el conocimiento de tu marca.
Sobre la autora: Nancy P. Howard ha trabajado como periodista para una revista online en Londres durante un año. También es una escritora profesional sobre temas como los blogs, el SEO y el marketing.
