Cómo seleccionar palabras clave de SEO relevantes para hoteles

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Feb 28, 2022 | Marketing hotelero | Reading Time: 9 minutes

En la era digital actual, tener el hotel mejor valorado de la ciudad no es suficiente para garantizar el éxito. Si tu estrategia de marketing online no está actualizada, es probable que tus invitados tengan dificultades para encontrarte. Con 90% de todas las experiencias en línea que comienzan con un motor de búsqueda, los clientes potenciales encuentran hoteles como el tuyo en Google.

Esto significa que debes dar a conocer tu presencia en línea al optimizar tus palabras clave de SEO para hoteles, especialmente si deseas vencer a tus competidores.

La pregunta es, ¿cómo encuentras las palabras clave para un sitio web que te asegure de estar en el top 10 en las SERP de tus clientes?

En este artículo, cubriremos todos los fundamentos para elegir las palabras clave de SEO adecuadas para los hoteles, que incluyen:

  • Por qué la investigación de palabras clave es la parte más crucial de una estrategia de SEO sólida
  • Las herramientas y técnicas más efectivas para detectar oportunidades de palabras clave de SEO
  • Cómo ordenar y refinar tu búsqueda de palabras clave, y
  • Tres métricas que puedes usar para ayudar a reducir tu lista de palabras claves principales de SEO

Al final, sabrás todo lo que necesitas sobre cómo maximizar tus posibilidades de posicionarte en la parte alta de las SERP, atraer más tráfico a tu sitio web y aumentar tus tasas de ocupación.

Primero, comencemos por explicar por qué la investigación de palabras clave desempeña un papel importante en la estrategia de marketing digital de cualquier hotel.


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Importancia de la investigación de palabras claves para hoteles

Es mejor adoptar la perspectiva de tus clientes antes de considerar nuevas palabras clave que creas que te impulsarán a la cima de las SERP.

Por eso es esencial hacer una investigación preliminar sobre las mejores palabras clave para clasificación según los sitios web de la competencia. No solo te dará una idea real de qué palabras clave de SEO funcionan para tus competidores, sino que también te ayudará a decidir cómo deseas diferenciarte con tu SEO marketing.

Ahora que entendemos por qué la investigación de palabras clave es vital para tu hotel desde el punto de vista empresarial, profundizaremos en los tres pasos básicos para llevar a cabo una investigación de palabras clave:

1. Busca oportunidades sobre Palabras Clave de SEO para Hoteles

2. Evalúa y clasifica las nuevas palabras clave para hoteles que encontraste

3. Elige las mejores palabras clave para hoteles en las que puedes posicionarte

Empecemos por el primer paso.

Paso 1: Busca oportunidades de palabras clave de SEO para hoteles

El ingrediente principal de cualquier estrategia de investigación de palabras clave es tener una herramienta de investigación eficaz, como el Planificador de palabras clave de Google o SE Ranking.

Estas herramientas de SEO recopilan datos esenciales que te ayudarán a diferenciar las mejores palabras clave en las que deberías enfocarte en lugar de aquellas de bajo valor que no te traerán mucho tráfico relevante.

como funciona se ranking

Ahora que estás equipado con las herramientas de SEO adecuadas, es momento de comenzar a buscar diferentes oportunidades de palabras clave de SEO para los hoteles de tu área:

1. Encuentra tus palabras clave básicas de cola corta

En esta fase inicial de la investigación de las palabras clave, es mejor empezar a utilizar palabras clave de cola corta, lo que significa aquellas búsquedas que están compuestas por 3 o menos palabras. Para los hoteles, en particular, recomendamos enfocar la investigación al enumerar las palabras clave cortas esenciales que cualquier persona usaría al buscar hoteles en una ciudad determinada, como «hoteles de [nombre de la ciudad]» o «hotel en [nombre de la ciudad].»

Por ejemplo, si realizáramos una investigación de palabras clave para un hotel en Dallas, Texas, comenzaríamos analizando una palabra clave abreviada como «hotel Dallas, Texas.»

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Como puedes ver en las capturas de pantalla anteriores, una vez que hayamos buscado «hotel Dallas, Texas» al utilizar la herramienta de investigación de palabras clave SE Ranking, aparecerá algunas listas completas de otras palabras clave nuevas que son similares o están relacionadas con la palabra clave que buscamos.

Este proceso iterativo de expansión y ramificación de tu lista inicial de palabras clave de cola cortas es útil para el siguiente paso en la identificación de oportunidades en palabras clave de SEO para hoteles: buscar ideas de palabras clave más diversas.

2. Encuentra ideas de palabras clave adicionales

Una vez que hayas compilado tu lista inicial de palabras clave de SEO de cola corta para hoteles, puedes empezar a buscar ideas de palabras clave diferentes al investigar otros tipos de búsquedas que los turistas pueden usar al planificar sus vacaciones.

Esto podría incluir nuevas palabras clave basadas en diferentes categorías de términos de búsqueda, tales como:

  • Competidores locales
  • Atracciones cercanas
  • Eventos de temporada
  • Diferentes niveles geográficos (por ejemplo, estado, ciudad, barrio / localidad)
  • Tipo de hotel

Echemos un vistazo rápido a los ejemplos de las mejores palabras clave en cada una de estas categorías de búsqueda.

Competidores

Una forma confiable de comprender qué palabras clave de hoteles y frases utilizan tus competidores es utilizar una herramienta como la herramienta de sugerencia de palabras clave de SE Ranking para buscar frases clave con los nombres de las marcas de tus competidores.

Si continuamos con nuestro ejemplo de los hoteles en Dallas, podemos buscar búsquedas relacionadas con la competencia como:

  • «Hotel Hilton Dallas»
  • «Hyatt Regency Dallas»
  • «Hotel Pittman Dallas»

sitios de hoteles competidores

Puntos de interés locales

Si tienes la suerte de que tu hotel esté ubicado cerca de una atracción local, como un monumento, un restaurante conocido u otro tipo de atracción, úsalo a tu favor.

Si seguimos con nuestro ejemplo de hoteles en Dallas, Texas, si tu hotel está situado cerca de sitios turísticos como el Kennedy Memorial o la SXSW Conference, puedes usar frases como:

  • «Hoteles cerca del Kennedy Memorial»
  • «Hoteles cerca de SXSW»

Eventos de temporada

Cualquier evento especial que se celebre en tu área durante una temporada en particular puede servir como una excelente oportunidad para encontrar palabras clave relacionadas. Por ejemplo, si tus huéspedes buscan hoteles en Dallas durante Navidad, puedes buscar palabras clave como:

  • Show de Navidad Hotel Dallas»
  • «Mercado Boho Hotel Dallas»
  • “Tazón de Algodón Hotel Dallas»

Región (por ejemplo, estado, distrito, barrio / localidad)

Además de palabras clave principales como «Hotel Dallas Texas», puedes probar búsquedas que involucren nombres de partes geográficas específicas de tu área. Por ejemplo:

  • «Hotel del sur de Dallas»
  • «Cedars Hotel Dallas»
  • “Pleasant Grove Hotel Dallas”

Categoría de hotel

También puedes usar modificadores basados en diferentes tipos de hoteles, especialmente si es relevante para el tipo de hotel. Por ejemplo, dependiendo de la categoría particular de hotel que promociones en Dallas, puedes buscar palabras clave como:

  • «Resort cerca de Dallas»
  • «Hotel de lujo en Dallas»
  • «Motel Dallas»
  • «Hotel de estadías prolongadas Dallas»

Ahora que tienes una idea de todos los tipos de búsquedas que los huéspedes utilizan cuando buscan hoteles en tu zona, puedes empezar a explorar formas de diferenciar tu hotel de los demás.

3. Determina los factores diferenciadores de tu hotel y las mejores palabras clave para tu marca

Después de haber dedicado algún tiempo para examinar los datos de SEO para tener un panorama más amplio de los hoteles en tu área, también debes investigar nuevas palabras clave que se relacionen con características específicas y únicas de tu hotel.

Esto incluye palabras clave que destacan servicios únicos, instalaciones, espacios de eventos o incluso restaurantes internos que los huéspedes potenciales podrían estar buscando, como:

  • «Hoteles con servicio a la habitación en Dallas»
  • «Hoteles con piscina en Dallas»
  • «Hoteles con salas de conferencias en Dallas»
  • «Hoteles con suites ejecutivas en Dallas»

Ahora que tienes varias oportunidades de palabras clave de SEO que podrían mejorar tu clasificación, es hora de filtrarlas en función de los datos y métricas de rendimiento reales.

Paso 2: Evalúa y determina las nuevas palabras clave para los hoteles de tu área

Examinar las oportunidades de palabras clave de SEO comprende tres mini etapas:

1. Delimitación a través de los parámetros principales de las palabras clave

2. Comprobación de su rendimiento histórico y previsto

3. Encontrar palabras clave de cola larga

Empecemos por la primera etapa.

1. Delimitación a través de los parámetros principales de las palabras clave

Siempre que busques una palabra clave con una herramienta de SEO como SE Ranking, obtendrás datos sobre métricas particulares que puedes usar para ordenar tu lista de ideas de palabras clave, específicamente:

  • Volumen de búsqueda: mide cuántas veces se busca una palabra clave o frase determinada al mes
  • Dificultad: se refiere a lo difícil o fácil que es aparecer en los primeros resultados de búsqueda para una palabra clave determinada. Esa es otra forma de analizar qué tan competitiva es una palabra clave para un mercado o industria específicos, como la industria hotelera.
  • CPC (coste por clic): aunque no está directamente relacionado con el SEO, el CPC te indica qué palabras clave están dispuestos a pagar tus competidores para buscar anuncios. También te da una idea de qué tan competitiva es una palabra clave y qué probabilidades hay de que genere tráfico de alto valor, lo que lleva a un aumento de las conversiones.

Usa estos datos para ordenar tus palabras clave y seleccionar aquellas con el volumen de búsqueda más alto, la dificultad de búsqueda más baja y un CPC razonablemente bajo.

2. Comparación del rendimiento mediante el rendimiento previsto de palabras clave

Las herramientas de investigación de palabras clave como el Planificador de Palabras Clave de Google también te ayudan a estimar qué tan rentable podría ser una palabra clave. Por el contrario, otras herramientas como SE Ranking te permiten ver los datos de rendimiento históricos de la palabra clave que has elegido.

Planificador de Palabras Clave de Google

Al revisar el rendimiento que tuvo en el pasado, puedes medir cuánto valor aportará una palabra clave y qué tipos de usuarios hacen búsquedas particulares, es decir, si son de la parte superior o inferior del embudo.

3. Encuentra palabras clave de cola larga

Además de buscar palabras clave de cola corta, también es bueno buscar palabras clave de cola larga en las que puedas concentrarte.

Las palabras clave de cola larga son frases de búsqueda más refinadas compuestas de tres a cinco palabras. Estas frases más largas a menudo generan más conversiones que las palabras clave de cola corta porque es más probable que coincidan con la intención de búsqueda específica de un usuario.

Ahora que has ordenado tus palabras clave, es hora de elegir en qué palabras clave exactamente te centrarás al renovar tu sitio web.

Paso 3: Elige las mejores palabras clave para hoteles en las que puedas posicionarte

El proceso de selección de la lista final de palabras clave de SEO implica tres sencillos pasos:

1. Enfócate en las palabras clave con alto volumen de búsqueda y baja competencia

Las palabras clave más rentables serán aquellas con un volumen de búsqueda de razonablemente grande y que no sean difíciles para posicionarte. Encontrar las palabras clave que tengan ambas cualidades será vital para ayudarte a obtener una clasificación más alta en las SERP y aumentar tu exposición general.

2. Elige las palabras clave principales, así como variaciones adicionales

Además de evaluar tus palabras clave mediante métricas clave, también es importante reducir tus opciones en función de la relevancia cualitativa para tu hotel. Por ejemplo, si «hotel que admite mascotas» aparece como una palabra clave de alto volumen y baja competencia, pero tu hotel no admite mascotas, es probable que no termines usando esta palabra clave.

3. Agrupa la lista de palabras clave

Finalmente, una excelente manera de preparar tu lista para impulsar tu futura estrategia de contenido del sitio web es agrupar tus palabras clave en grupos de intención similar. Al dividir tu lista de esta manera, es más fácil crear contenido SEO dentro y fuera de la página que te ayudará a impulsarte en las SERPs.


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Por qué importa la investigación y selección de palabras clave para hoteles

Con cada vez más turistas que investigan en línea en un mercado muy saturado, es más importante que te asegures de que tu hotel aparece en la página de resultados. Eso significa obtener las palabras clave más sólidas y relevantes para tu hotel y estructurar el SEO dentro y fuera de la página a partir de estas.

Como has visto, las listas de palabras clave más optimizadas comienzan con una investigación general, para que no pierdas el tiempo, y luego debes avanzar para refinar esas listas según el volumen de búsqueda y la competencia. Asegúrate de aprovechar al máximo las herramientas de sugerencia de palabras clave que te proporcionarán todos los datos que necesitas para poner en marcha tu estrategia de palabras clave de SEO.

Sobre el autor: Alina Tytarenko forma parte del equipo de marketing de SE Ranking. Le gusta compartir su experiencia en técnicas de marketing, construcción de enlaces, marketing de contenidos y SEO con los lectores. Alina sabe cómo encontrar las mejores ofertas de hoteles a través de Google.

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