Se você quiser que seu site apareça antes da concorrência nos resultados de busca, você precisa tornar sua presença on-line conhecida. Por isso, vamos explicar como escolher palavras-chave para SEO de hotel.
Na era digital, ter o hotel mais bem avaliado da cidade não é suficiente para garantir seu sucesso. Com 90% das experiências on-line começando em um mecanismo de busca, os hóspedes em potencial vão encontrar hotéis como o seu no Google.
Se sua estratégia de marketing online não estiver atualizada, seus potenciais hóspedes provavelmente terão dificuldade em encontrá-lo.
A questão é: como encontrar palavras-chave para garantir sua classificação entre os 10 primeiros nas SERPs (lista de resultados de pesquisa no Google)?
Saber qual seu hóspede ideal pode te ajudar muito a afunilar a seleção de palavras-chave relevantes para seu hotel. Nosso checklist é o template que você precisa para identificar seu público.
Neste artigo, abordaremos os fundamentos sobre como escolher palavras-chave para SEO de hotel, incluindo:
- Por que a pesquisa de palavras-chave é parte crucial de uma estratégia de SEO.
- As ferramentas e técnicas mais eficazes para encontrar palavras-chave.
- Como classificar e refinar sua pesquisa de palavras-chave.
- Três métricas para ajudar a restringir sua lista de palavras-chave de SEO primárias.
Ao final, você saberá tudo o que precisa sobre como aumentar suas chances de melhor posicionamento nas SERPs, direcionar mais tráfego para seu site e aumentar suas taxas de ocupação.
Vamos começar entendendo por que a pesquisa de palavras-chave desempenha um papel significativo na estratégia de marketing digital de qualquer hotel.
Importância da pesquisa de palavras-chave para hotéis
O primeiro passo é adotar a perspectiva de seus clientes antes de apostar em novas palavras-chave que podem te levar ao topo das SERPs.
É por isso que é essencial fazer algumas pesquisas preliminares sobre as melhores palavras-chave para melhor ranqueamento com base nos sites dos seus concorrentes.
Fazer isso não só te dá uma noção real de quais palavras-chave estão funcionando para seus concorrentes, mas, também, o ajudará a decidir como se diferenciar com seu marketing de SEO.
Três etapas básicas para realizar a pesquisa de palavras-chave
- Procure palavra-chave para hotéis
- Avalie as novas palavras-chave que você encontrou
- Escolha as melhores palavras-chave para hotéis
Primeira etapa: procure palavras-chave para hotéis
O ingrediente-chave para qualquer estratégia de pesquisa de palavras-chave é ter uma ferramenta eficaz de pesquisa, como o Planejador de palavras-chave do Google ou o Semrush.
Essas ferramentas de SEO coletam dados essenciais para diferenciar as melhores palavras-chave das palavras-chave de baixo valor, que não trarão muito tráfego relevante.
Agora que você está equipado com as ferramentas de SEO certas, é hora de começar a procurar oportunidades de palavras-chave para hotéis em sua área:
Recomendado: Nosso Guia de Práticas de SEO off-page e local para hotéis ensina, de maneira simples e rápida, como aplicar SEO para se destacar na industria hoteleira.
1. Identifique suas palavras-chave básicas de cauda curta
Nesta fase de sua pesquisa, é melhor começar usando palavras-chave de cauda curta (pouco específicas e geralmente curtas).
Aprenda as diferenças entre palavras-chave de cauda curta e cauda longa:
Para hotéis em particular, recomendamos conduzir sua pesquisa com essas palavras essenciais, que qualquer pessoa usaria ao procurar hotéis em uma determinada cidade, como “[nome da cidade] hotéis” ou “hotel em [nome da cidade].”
Por exemplo, se estivéssemos realizando uma pesquisa de palavras-chave para um hotel em Campinas, São Paulo, começaríamos analisando uma palavra-chave de cauda curta como “Hotel Campinas São Paulo” ou “ Campinas São Paulo Hotel”.
Como você pode observar nas capturas de tela acima, após pesquisar “Hotel Campinas São Paulo” usando o Semrush (ferramenta de marketing paga), recebemos listas com palavras-chave semelhantes ou relacionadas à palavra-chave que pesquisamos.
Esse processo iterativo de ramificação de sua lista inicial de palavras-chave de cauda curta é útil para a próxima etapa: procurar ideias de palavras-chave mais específicas.
2. Encontre ideias de palavras-chave mais específicas
Após compilar sua lista inicial de palavras-chave de cauda curta para hotéis, você pode começar a procurar ideias de palavras-chave diferentes, pesquisando outras opções que os turistas podem usar ao planejar suas férias.
Isso pode incluir novas palavras-chave baseadas em várias categorias de termos de pesquisa, como:
- Concorrentes locais (Hilton Campinas)
- Atrações próximas (hotéis Torre do Castelo)
- Eventos sazonais (hotéis Campinas Anime Fest)
- Diferentes níveis geográficos (hotéis oeste Campinas)
- Tipo de hotel (Resorts Campinas)
Vamos dar uma olhada rápida em exemplos das melhores palavras-chave em cada uma dessas categorias de pesquisa.
Concorrentes
Uma maneira confiável de entender quais palavras-chave e frases são usadas por seus concorrentes é usar uma ferramenta como a sugestão de palavras-chave do Semrush.
Se continuarmos nosso exemplo para hotéis em Campinas, podemos pesquisar frases-chave com as marcas de seus concorrentes, como:
- “Hotel Hilton Campinas”
- “Hyatt Regency Campinas”
- “Hotel Lagoa do Taquaral, Campinas”
Se o seu hotel localizado perto de uma atração local, como um monumento, restaurante conhecido ou outra atração, use isso a seu favor.
Seguindo nosso exemplo de hotéis em Campinas, São Paulo, se o seu hotel estiver situado perto de locais turísticos como a Lagoa do Taquaral ou o Parque das Águas, você pode usar frases como:
- “Hotéis perto do Memorial Bicentenário de Campinas”
- “Hotéis perto de Lagoa do Taquaral”
Eventos sazonais
Quaisquer eventos especiais realizados em sua área durante uma temporada podem servir como uma excelente oportunidade para encontrar ótimas palavras-chave.
Por exemplo, se seus hóspedes estiverem procurando hotéis em Campinas no Natal, você pode procurar palavras-chave como:
- “Auto de Natal do Hotel Lagoa do Taquaral”
- “Hotel Campinas Espetáculo de Luzes”
- “Clássicos de Natal na Lagoa Hotel”
Além de palavras-chave primárias como “Hotel Campinas São Paulo”, você pode tentar pesquisas que envolvam nomes de partes geográficas específicas de sua área. Por exemplo:
- “Hotel Sul de Campinas”
- “Hotel Campinas Centro”
- “Hotel Lagoa Campinas”
Recomendado: 5 Formas de hotéis combaterem o turismo sazonal.
Categoria de hotel
Você também pode usar modificadores com base em diferentes tipos de hotéis, especialmente se for relevante para o seu nicho.
Por exemplo, dependendo da categoria de hotel que você está promovendo em Campinas, você pode usar palavras-chave como:
- “Resort perto de Campinas”
- “Hotel de luxo Campinas”
- “Spa Hotel Campinas”
- “Estadia Prolongada Hotel Campinas”
Agora que você tem uma noção geral dos vários tipos de pesquisa que os hóspedes usam ao procurar hotéis em sua área, você pode começar a explorar maneiras de diferenciar seu hotel dos outros.
Determine quais fatores diferenciam seu hotel e as melhores palavras-chave para sua marca.
Após passar algum tempo examinando os dados de SEO para o cenário mais amplo de hotéis em sua área, você também deve pesquisar novas palavras-chave relacionadas a recursos exclusivos do seu hotel.
Isso inclui palavras-chave que destacam comodidades, atrações, espaços de eventos ou até mesmo restaurantes que os viajantes podem estar procurando, como:
- “Hotéis Campinas om serviço de quarto”
- “Hotéis Campinas com piscina”
- “Hotéis Campinas com massagem”
- “Hotel Campinas mural de flores”
- “Hotel Campinas fonte termal”
- “Hotéis Campinas com suítes executivas”
Agora que você tem várias opções de palavras-chave de SEO que podem melhorar seu ranking, é hora de filtrá-las com base em dados e métricas reais de desempenho.
Como o chatbot pode mostrar as atrações de forma simples e atrativa aumentando as conversões:
Segunda Etapa: avalie novas palavras-chave para hotéis em sua área
Analisar suas oportunidades de palavras-chave de SEO compreende três processos:
- Filtro usando parâmetros de palavras-chave principais
- Verificar o histórico de desempenho
- Encontrar palavras-chave de cauda longa
Vamos começar pelo primeiro processo:
1. Filtro usando parâmetros de palavras-chave principais
Sempre que você pesquisar uma palavra-chave com uma ferramenta de SEO como o SEMrush, você receberá dados sobre métricas específicas que pode usar para classificar sua lista de ideias de palavras-chave, especificamente:
Dificuldade: refere-se a quão difícil ou fácil é aparecer nos principais resultados de pesquisa para uma determinada palavra-chave. Essa é outra maneira de analisar a competitividade de uma palavra-chave para um mercado ou setor específico, como o setor hoteleiro.
Volume de pesquisa: mede quantas vezes uma palavra-chave ou frase é pesquisada mensalmente.
CPC (custo por clique): embora não esteja diretamente relacionado ao SEO, o CPC informa quais palavras-chave seus concorrentes estão dispostos a pagar por anúncios.
O CPC também dá uma ideia de quão competitiva uma palavra-chave é, e qual a probabilidade de gerar tráfego de alto valor, levando a um aumento nas conversões.
Use esses dados para classificar suas palavras-chave e escolher as palavras-chave com o maior volume de pesquisa, menor dificuldade e um CPC razoavelmente baixo.
2. Verificar o histórico de desempenho
Ferramentas como o Planejador de palavras-chave, ajudam a estimar o quão lucrativa uma palavra-chave pode ser.
Por outro lado, ferramentas como o Semrush, permitem que você visualize o histórico de desempenho para a palavra-chave que você escolheu.
Fonte: RockContent
3. Encontre palavras-chave de cauda longa
Além de procurar palavras-chave de cauda curta, é bom procurar palavras-chave de cauda longa (maiores e mais específicas) nas quais você possa se concentrar.
Essas expressões mais longas geralmente convertem melhor do que palavras-chave de cauda curta, pois elas têm maior probabilidade de corresponder à intenção de pesquisa específica de um usuário.
Com mais de 30 anos no ramo da hotelaria, o CEO da App Sistemas, Cláudio Azevedo, é nosso convidado deste episódio do Hotel Cast #5. Cláudio acompanhou diversas transformações na operação de hotéis ao longo dos anos e sabe bem a importância das tecnologias hoteleiras.
Aperte o play:
Terceira Etapa: Encontrar palavras-chave de cauda longa
O processo de selecionar sua lista final de palavras-chave de SEO envolve dois passos:
Passo 1. Palavras-chave com alto volume de pesquisa e baixa concorrência
As palavras-chave mais lucrativas serão aquelas com um volume de pesquisa razoavelmente alto e que não são difíceis de ranquear.
Encontrar palavras-chave que tenham essas duas qualidades é essencial para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nas SERPs e aumentar sua exposição online.
Passo 2. Agrupe a lista de palavras-chave
Por fim, uma ótima maneira de preparar sua lista para potencializar sua futura estratégia de conteúdo é juntar suas palavras-chave em grupos de intenção semelhantes.
Ao agrupar sua lista dessa maneira, é mais fácil criar conteúdo de SEO que ajudará a impulsionar você nas SERPs.
Por que a pesquisa e a seleção de palavras-chave para hotéis são importantes
Com turistas fazendo cada vez mais pesquisas online em um mercado muito saturado, garantir que seu hotel apareça entre os primeiros resultados ficou mais importante do que nunca.
Isso significa encontrar as palavras-chave mais fortes e relevantes para o seu hotel e estruturar o SEO (dentro e fora do site) com elas.
Como vemos, as listas de palavras-chave mais otimizadas começam com uma pesquisa geral. Depois, refine essas listas com base no volume de pesquisa e na concorrência.
Aproveite ao máximo as ferramentas de sugestão de palavras-chave, elas fornecem os dados necessários para iniciar sua estratégia de SEO.
Sobre o autor: Alina Tytarenko faz parte da equipe de marketing do SE Ranking. Ela compartilha sua experiência em técnicas de marketing, construção de links, marketing de conteúdo e SEO com os leitores. Alina sabe como encontrar as melhores ofertas de hotéis via Google.
